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亿兴平台:Facebook入局游戏直播 一场疫情洗礼下的求生探索

2020-05-03作者:亿兴娱乐 次阅读

  最近Facebook很忙。

  它不仅忙着与各个研究机构合作如何利用社交网络的大数据预测病毒传播范围,以为防疫决策提供积极助力,也在忙着删除美国多州针对新冠疫情隔离措施发起的抗议活动内容。

  但在其中,最值得一提的还是近日Facebook高调宣布在本周推出一款独立的游戏直播应用——Facebook Gaming。

  Facebook,作为在全球颇具影响力的社交应用巨头,或将也盯上了游戏直播这一个大蛋糕市场。

  4月21日北京时间,截止到目前,其股价为178.24美元,跌幅为0.56%,最新市值为5081亿美元。

  Facebook股价图

  

Facebook入局游戏直播,一场疫情洗礼下的求生探索

  来源于:Wind

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  “野心勃勃”的入局?

  事实上,基于疫情在全球的相继爆发,以流媒体为核心的“宅经济”应运而生,且随着人们的频繁使用而不断强调其存在感。而乘着这一股热风,Facebook便提前发布了这一游戏直播应用。

  “在疫情期间,我们看到在线游戏领域的巨大增长...在游戏领域进行投资一直是Facebook的优先事项,因为游戏是一种能够真正连接人们的娱乐形式...它不仅仅是被动的消费,而且能够产生人际互动,让人们连接在一起。”

  ——Facebook主APP负责人费姬·西莫

  

Facebook入局游戏直播,一场疫情洗礼下的求生探索

  来源于:GAMERSKY

  具体来看,Facebook Gaming这一应用主要是用于创建和观看实时游戏,同时Facebook还将上线一个名为Go Live的工具,旨在帮助用户上传移动游戏的直播视频更为便捷化。

  此外,这项应用目前没有广告,但观众可以在直播间向主播赠送“星星”(代表现金)进行打赏,对此,Facebook从中可以获得佣金收入。

  回顾过往,可以发现,Facebook一般是通过在平台上引入外部游戏公司的内容来满足用户对观看游戏内容的需求,而本次推出独立的游戏直播应用这一举措似乎侧面证明了该公司对这一领域“野心勃勃”。

  “在平台上的25亿月活用户中,有7亿用户经常使用游戏内容。”

  ——Facebook

  直观上看,Facebook或将通过这一举措来吸引并积累起观看游戏直播的用户,以减轻触及流量天花板的担忧,但在深层次上来说,这一行径也将为其在这一特殊时期寻求多元化盈利而带来一定的探索方向。

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  疫情带来的双面效应

  回顾其最新财报,可以看出Facebook的主要收入来源依赖于广告营销,一般占据超九成的比例(2019年广告收入占公司总收入的98.53%),而这一过度单一化的收入结构并不“健康”,毕竟以其体量来看,只有将收入结构加以优化,使其=各条业务线“全面开花”,才能避免一定的风险性。

  Facebook扣非后归属母公司股东的净利润

  

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  来源于:Wind

  根据2019年财报,Facebook 上一年营收达到706.97亿美元,同比增长27%,其中,2019年第四季度营收211亿美元,同比增长25%,高于市场预期(209亿美元),但这是该公司连续第四个季度实现低于30%的增长;2019年全年净利润为185亿美元,同比下降16%;此外,截至2019年12月31日,Facebook月活跃用户(MAU)为25亿人,同比增长8%,基本与分析师的平均预期相符,其中,2019年第四季度日活跃用户(DAU)为16.6亿人,同比增长9%,高于分析师普遍预期(16.5亿人)。

  Facebook主营收入构成

  

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  来源于:Wind

  进入2020年,随着新冠疫情的突发,在人们不出门开始“保命求平安”之际,人们对信息的需求不减反增,使得Facebook相关服务(包括Messenger和WhatsApp等)的流量和使用率不断提升,在一定程度上使其获得了足够的关注度,但这些流量变现的困难性较为显著即无法轻易转化为广告收入,毕竟在这一特殊时期,广告主习惯通过降低预算又或是取消上线来节约成本,Facebook的收入主力军——广告业务的营收下滑存有较为强烈的预期。

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